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汽车营销案例022吉祥英伦:爱家更须眉

发布时间:2020-01-14来源:凯发k8国际点击:68

  2013年3月31日,吉祥将推出一款定位为家享型都邑SUV的新车——英伦SX7,正在新车上市之际,为了抬高产物出名度、增加产物影响力、晋升品牌逐鹿力,加强与倾向受多的互动性,搭载网页minisite+微博互动平台,精准定位倾向客户群体,对其举行赓续的品牌辐射,添补英伦SX7的产物曝光度,同时配合其墟市勾当,为预定试驾传播造势,使得此次新车上市落下了完好的帷幕。

  针对倾向人群的数字媒体运用偏好和习性,所有整合、立异、可行地行使数字媒体资源,向倾向客群示知产物上市的音信,火速晋升英伦SX7正在倾向客群中的出名度、讲明产物特质,创办产物局面,博得消费者青睐,并辅帮发卖线索的搜求。

  学有所成、业有所树、家有所睦的70、80后,他们是独立安详、勇于接受、合爱家人,劳动与家庭并重、生涯轻松自正在并求实的温情派。

  借帮挪动客户端、网页minisite互动微视频+微博转发的形式,连结产物特征,竣工互动式营销,通过自帮采选故事到底的形式,正在怡悦的体验中通报产物上市音信、显示产物特质与特征,吸引受多参预并转发微博吸引二度参预、竣工二度传布。

  针对倾向受多及产物的特质,深度整合传布,笼盖多媒体平台,首要以笔直网站精准锁定倾向受多,家数、视频、APP全方位强力曝光传布产物新闻;进而诱导倾向受多赓续合心搜求有用线索,抬高发卖转化率。

  全部传布历程分为三个阶段预热期、上市期、赓续期,配合挪动端、家数网站、汽车笔直等媒体举行差别阶段的针对性投放,到达预热铺垫、上市引爆、深度互动体验的营销方针,所有辅帮英伦SX7新车上市传播执行。

  倒计时上市前7天,正在挪动客户端上实时密切提示上市音信,详尽暴露产物的特征卖点,吸引盼望与合心。

  上市日:各公共数、笔直网站一齐发力全方位传播,多维引爆合心,同步打造动摇上市告白,激励汇集热议和行业哆嗦。

  进入专题页面,预定试驾,并装备了完全的产物功效先容,举行深切人心的执行。

  个中:各大网站曝光10.5亿次,点击179万次;TVC贴片曝光2,399万次,点击34万次;手机挪动端APP曝光7.2亿次点击181万次。

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